​关于文旅产业提标提效高质量发展深度调研报告

关于文旅产业提标提效高质量发展深度调研报告

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化和旅游紧密关联。依托文化底蕴的旅游产业内涵更丰富，体验更深度，而旅游业作为文化传播的重要载体，赋能文化产业，助力弘扬优秀传统文化。

党的二十大报告提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，为新时代文化和旅游产业发展指明了方向、提供了指引。

在中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》中，“旅游”一词提及频率高达76次，其中，推动文化和旅游融合发展章节提出“要打造独具魅力的中华文化旅游体验，提升旅游发展的文化内涵，丰富优质旅游供给，优化旅游发展环境，创新融合发展体制机制”，进一步提供了开展好文化和旅游工作的行动指南。

找寻旅游形象宣传和营销新亮点。注重对文化的挖掘，找到自然资源和人文因素的契合点，以故事性加创新性呈现，让地方文化与游客产生共鸣，从而让游客对打造的文旅IP产生认同感。

充分利用多种媒体平台和渠道（尤其是新兴自媒体及短视频平台）。可借鉴“淄博烧烤”模式，将舆论营销由“现象级”热度转化为“质量级”口碑，提高*文旅形象知名度和美誉度。

深化国内外文旅产业、创意产业合作交流。与其他旅游城市旅行社、机构、企业等合作，开展联合推广、优惠活动、定制服务等，在文创产品开发上持续发力，扩大*文旅行业市场份额和影响力。